浙江济公缘铁皮枫斗

行业:保健品、药品、医疗
服务:年度服务、品牌定位、品牌推广策划、专卖店设计、包装设计、摄影  

济公缘缘铁皮枫斗:济公缘 - 缘结天下人
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我们为济公缘提供的主要服务:新品上市思路及计划、年度终端思路、年度软文计划、宣传资料设计、新产品包装设计、终端相关形象设计、专卖店规划设计、售点广告的设计、制作及终端生动化的展示。
我们提炼了符合品牌发展目标的品牌概念,明确了顾客沟通的核心主张,充分洞察消费者和差异化的传播策划,并创造设计了全新品牌识别系统。
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中国保健品行业大致的几个阶段
□ 92-93年乌鸡精系列、蜂王浆系列
□ 95-96年减肥运动系列
□ 98年的养颜美容系列
□ 99年补钙系列
□ 2000以后是年送礼 养生系列
其实“保健”的概念也是从中华民族传统的“养生”概念扩展…
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□ 铁皮枫斗市场现状-
□ 消费者现状
□ 济公缘市场现状
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营销思路:
□ 加强可信度:现在消费者对保健品的认识在不断提高,已不像以前那么冲动,趋向于理性化。
□ 概念化:对于任何一个企业的产品来讲,概念是核心,好的概念使产品一炮而红,占领市场。
□ 理性诉求:突出公司产品在研发(航天育种技术)、基地硬件方面的与众不同,因为这样才能真正促使消费者购买。
□ 感性诉求:给品牌树立一个良好的公众形象,站在市民角度倡导真正的信誉,让大家都来关注它,反思自己的行为,培养公司忠诚客户,以区别于其他同类产品。
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在操作主题性促销概念时,我们根据公司的现状提出“整合促销” 的概念,即“户外拦截+室内吸引+终端促销(主题性促销)” 的立体式促销的终端促销方式。
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品牌形象为主导的新闻搞
标题:《济公缘—逆势下的茁长》《航天种子是这样生长的》《太空新宠儿、活力新源素》
《理想永远在高处》《飞天种子成就企业梦想》《送铁皮枫斗市民有话说》
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济公缘策划大事件
□ 中共中央总书记胡锦涛视察“济公缘”铁皮石斛种植基地。
□ 为了更好地保护和开发利用铁皮石斛,注入更高的科技新元素,公司精心挑选出2个优质品系的铁皮石斛,成功搭载我国第22颗返回式科学试验卫星进行育种实验。








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